一、文案的战略

文案人在写文案之前一定要知道对方的需求是什么，这个需求不是表面的需要，而是要深度挖掘背后需要的核心本质是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先需要做的。

然后你要基于这个核心本质，以及对于读者的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

如果你是想到哪写到哪，天马行空没有规划，根本不知道自己想要完成什么目标，甚至写完自己都不知道在讲什么，这样的文案是一定不能吸引人的。

二、预判读者预期

三、把握节奏

文案的节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。

把握节奏感就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇文章肯定是磕磕绊绊。而语感这个东西就是考验文案人的文字能力了，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。

其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。比如下面的一些方法：

1.减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。

2.避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿，读者理解起来费劲，最好是用一些口头话语言。

3.不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，用户看的会比较凌乱。

4.多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。

5.多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。

6.多用活泼的动词，动词是最容易带动读者的，别动不动就用形容词，节奏感弱。