首先，内容是王道，就像明星拍戏靠的是剧本和演技，而我们这些小V没有颜值和演技，只能靠内容了。
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互联网给了企业和品牌展示其专业知识和思想的工具，通过互联网工具可减少与客户的摩擦和信息的不对称。若用一句话来形容内容营销的效果，那就是“随风潜入夜，润物细无声”。内容营销师主要从分享、协同、给予客户答案的角度来向消费者传递信息，而传统营销更多的是通过影响用户思考、视角、听觉来硬性传递产品信息。企业创建内容的核心目的是将浏览者转变成购买者，让购买者成为回头客或狂热的追随者及倡导者。通过互联网上内容及信息的传递加深与客户的关系，企业通过持续不断的创造消费者所关注的内容，激励消费者和企业进行互动，最终获得其商业价值。
网络营销最重要的是做好企业的内容，要把你的产品、品牌以什么样的形式、方式或故事讲出来。之前品牌广告的规则运用的是传统思路，即新产品出来后先打产品广告，“王婆卖瓜，自卖自夸”，让客户熟悉，然后再考虑忠诚度。如今在大家注意力难以集中在某个品牌的情况下，还奢望出现预期的营销效果，那是不可能的了。过去30年中国的广告考虑的是覆盖度和广度，但是很少考虑营销传播的深度。等到80后这一代人都长大了，若广告还这样做，那注定会失败。消费者喜欢的是具有幽默感、娱乐情趣及能感知到企业价值的内容。但是企业在官网、微博上的内容依旧是消费者讨厌的“装正经”。营销的内容根本无法进入消费者心里，更别谈影响消费者的购买行为了。
新媒体赋予了品牌和企业更多的机会，利用新媒体能与消费之间进行心灵沟通。在微博和互联网上传播的商业内容，如果呈现形式变为漫画、白皮书、“病毒”视频，营销的内容添加情感，营销传播效果将明显不一样。
一家中式快餐连锁店，按照传统广告思路来宣传的点是：快餐店用的油是什么、大米是哪里来的、大厨获得什么奖等内容。每家餐厅都这样宣传后，消费者根本无法记住企业的品牌及诉求，营销效果将大打折扣。
我们来看一个案例。一个80岁的老太太在一家餐厅对服务员说：“孩子，我只有2元钱，你给我1碗肉汤，我不要肉。”一会儿服务员把汤端上来了，里面还放了蛋。老太太看到后赶紧说：“孩子，我没有那么多钱！”服务员说：“婆婆，这个不要钱，你慢慢吃。”这个场景被拍下来传到微博上，冲击到了很多人的心灵，结果是产生了六万多次转发和一万多条评论。
对比之前“王婆卖瓜，自卖自夸”的宣传内容，这样的小故事更能击中消费者内心敏感的神经，这样的内容不仅有营销的广度还有营销的深度。营销的广度、深度可以这样简单核算：这条微博，有六万多次转发是什么概念？按照微博粉丝是160人算，这意味着大约有1000万的品牌曝光。有一万多次的评论，可以看成有1万多消费者对内容兴趣，因为只有信息触动了他们，他们才会用评论的形式来表达自己的感受。试想一下，当消费者看到那些传统的广告（报纸广告、户外广告、电视广告），他们会有这种冲动吗？粗略估算下，这条微博的广告价值超过50万元。是不是要思考下网络营销的内容呢。
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微博粉丝
微博转发
微博点赞
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