BuzzFeed 的生死赌局：用 AI 拯救一个快被遗忘的名字

曾经靠“10道题测出你适合哪种宠物”“这5种表情包暴露了你的性格”风靡全球的 BuzzFeed，如今正站在悬崖边缘。2025财年，公司亏损高达5730万美元，现金流告急，投资者耐心耗尽。就在几天前，公司公开承认“持续经营能力存在重大疑虑”。这不是一次普通的业务调整，而是一场孤注一掷的自救。

在SXSW大会上，联合创始人兼CEO Jonah Peretti 没有谈广告、没提订阅，而是推出一个新名字：Branch Office——一个完全独立的子公司，目标只有一个：用App重新活过来。不是做内容，而是做“能让人天天打开的工具”。他说：“我们不再只是写文章的人了。我们要做的是，让人在刷手机时，下意识点开我们的App。”

三款App，赌的是你手机里的那几秒

Branch Office 拿出三款产品，每一款都带着BuzzFeed骨子里的“轻浮感”，但这次，它们被包装成了“社交工具”：

BF Island——不是聊天软件，是“梗图生成器”。你和朋友在群里聊到麦当劳CEO试吃汉堡的视频？点一下，AI立刻帮你生成一张“CEO咬下第一口时瞳孔地震”的表情包，配上经典字体和流行滤镜，一键分享。没有复杂编辑，没有教程，只有 BuzzFeed 编辑团队过去十年积累的“网络热梗数据库”在背后撑着。它不发明梗，它只是让梗更容易被你用出来。

Conjure——被网友戏称为“AI版BeReal”，但更荒诞。每天它会突然弹出一句怪话：“你会召唤什么？”然后让你拍一张“树和月亮之间的某样东西”。你拍完，一个叫“AI CEO”的虚拟角色会“点评”你的照片，语气像极了某个深夜emo的大学生。没人知道它到底怎么决策，也没人关心。它存在的意义，就是让你觉得“今天这玩意儿有点意思”。它不是记录生活，是制造一点无厘头的仪式感。

Quiz Party——这是BuzzFeed最老的血统。但这次，它不再是单人答题。你可以拉三个朋友，一起答“你和谁最适合当室友？”答案出来，实时弹出每个人的选择，配上搞笑的对比图。输的人得发个自拍当惩罚。它不测性格，它测的是你和朋友之间，谁更爱闹。

为什么这次没人买账？

现场的冷场，比财报数字更刺眼。

当Peretti演示Conjure时，台下有人低声说：“这不就是去年被Voodoo收购的BeReal的低配版吗？”有人直接掏出手机，打开BeReal——已经三个月没登录了。另一个观众问：“你们怎么保证用户不会三天就卸载？”Peretti回答：“我们不靠留存，靠传播。”

这话听着像借口。BeReal当年也靠“真实感”火过，但没人愿意天天被逼着拍“树和月亮”。如今，社交平台早已不是比谁更有趣，而是比谁更“有用”——微信、抖音、小红书，都在解决真实需求：沟通、购物、找信息。而Branch Office的三款App，像是在用网络梗和AI玩偶，试图填补你刷手机时的无聊。但无聊，不是需求，是过渡。

更现实的问题是：谁在为这些App买单？目前没有广告模式，没有会员费，没有电商入口。BuzzFeed的广告收入在过去三年跌了近60%。如果这些App无法在六个月内实现用户自然增长和病毒传播，它们可能连测试期都撑不到。

真正的赌注：不是AI，是BuzzFeed的DNA还能不能活

Peretti不是不懂风险。他在采访中承认：“我们不是在造下一个Meta，我们是在赌，当年让我们火起来的那股劲儿——对流行文化的嗅觉、对年轻人情绪的把握——能不能在App里重生。”

2015年，BuzzFeed靠“这17个迹象说明你该辞职了”火遍全网；2020年，他们靠“你属于哪种疫情后人类”刷爆朋友圈。他们赢的从来不是技术，而是“知道你在想什么”。现在，他们想用AI把这种能力自动化。

但问题是，当所有人都在用AI做内容时，谁还记得是谁第一个把“测测你的前任是谁”变成全民游戏？

如果Branch Office的App能在三个月内冲进App Store娱乐榜前50，那BuzzFeed或许还有救。如果没人下载，或者下载后七天内卸载，那这家公司，可能真的只是——一个曾经很会讲故事，但没人再想听的旧时代遗物。