亚马逊购物App上线AI实时生成商品图功能

6月3日，亚马逊在购物应用程序中推出一项AI新功能。用户输入搜索词时，系统会在自动补全建议下方实时生成商品图片。这些图片直观展示服装等品类的款式差异，例如长短袖或裙长变化。用户点击图片，即可通过视觉搜索跳转至对应的商品列表。该设计主要面向难以用精准关键词表达购物意图的消费者。

这一动作延续了亚马逊在零售场景的AI布局。平台此前已上线AI评论摘要、音频播客式产品介绍、可购物拼贴画，以及支持摄像头实时比对的Amazon Lens Live。本月初，亚马逊已用Alexa for Shopping替换了原有的Rufus AI聊天机器人，进一步强化自然语言购物体验。

新功能试图通过视觉交互降低搜索门槛，但实际落地效果引发讨论。AI生成的图片属于虚拟展示，可能导致消费者误判商品库存状态。在平台已具备海量实拍商品图的前提下，生成式图片能否带来实质性的转化提升，仍需市场检验。大模型在电商中的应用正从降本增效的辅助工具，向更具争议的交互核心延伸。