谷歌上线AI搜索内容退出开关，英国率先测试

谷歌在 Google Search Console 中新增了内容“退出开关”。出版商可以通过该选项自主决定，是否允许网站内容参与生成式人工智能搜索。选择退出的网站，其内容将不再出现在“AI概览”、“AI模式”以及 Discover 的 AI 摘要中。

这一调整由英国竞争与市场管理局推动。该机构去年10月认定谷歌具有战略市场地位，并在今年1月明确要求平台允许出版商自主选择内容用途。管理局将此称为世界首例，认为这能提升新闻出版商在与科技公司谈判内容授权时的筹码。

针对内容流失风险，谷歌承诺退出行为不会影响传统搜索的排名。平台在控制台中加入了展示次数、网页分布和国家地区等新数据指标。AI回复结果里直接嵌入的链接与网站预览数量也有所增加，用以引导用户点击。谷歌希望凭借超25亿月活的“AI概览”和超10亿月活的“AI模式”留住出版商。该退出功能将在英国部分出版商中先行测试，随后向全球开放。

生成式AI搜索的扩张正在重塑内容版权方与平台之间的利益格局。英国的监管实践为相关合规治理提供了参考。科技公司需要在获取AI流量和尊重版权方控制权之间寻找平衡点。