超级碗广告风波：Anthropic 与 OpenAI 的“无广告”对决

2026年超级碗中场休息的黄金时段，观众们正期待着一场视觉盛宴，却没想到，一场科技巨头间的暗战悄然上演。Anthropic 在最后一刻紧急修改了其备受关注的广告内容——原本那句锋利的“广告正在进入 AI，但不会进入克劳德”，被替换成一句更克制的“广告自有其时间与场合，但你和 AI 的对话不该是其中之一”。

这则广告原本计划用一段黑色幽默短片，展现AI助手在你问“怎么减脂”时突然推荐增高鞋垫，或在你咨询亲子沟通技巧时插播相亲网站链接。画面里，AI机器人面无表情地推销，用户一脸错愕。这种“AI变推销员”的荒诞感，精准戳中了人们对技术越界使用的焦虑。

但广告还没播，争议就已炸开。OpenAI CEO 萨姆·奥特曼在X（原Twitter）上直接回应：“这广告明显不诚实。我们不是在卖广告，是在让AI变得更普及。”他指出，OpenAI 在 ChatGPT 免费版中测试广告，是为了支撑庞大算力成本，让更多人——尤其是发展中国家的学生和低收入群体——能免费使用最先进的AI工具。

Anthropic 没有正面回击，却用行动表态。他们删掉了原版广告中所有针对OpenAI的字眼，但保留了核心立场：AI对话不该被商业打扰。据知情人士透露，广告团队在播出前48小时接到法务警告——“影射性指控可能构成不正当竞争”，这才有了紧急改稿。

一场关于“谁该为AI买单”的深层博弈

这场广告战，本质是两种商业模式的正面碰撞。

OpenAI 的逻辑很简单：AI训练和运行成本极高，光靠企业客户和订阅费撑不起全球普及。2025年财报显示，ChatGPT 免费用户已超3亿，但付费用户仅占不到10%。广告，成了维持免费服务的“生命线”。奥特曼甚至在一次内部会议上说：“如果AI只能让有钱人用，那它就不是革命，是奢侈品。”

Anthropic 则走另一条路。他们背靠亚马逊和谷歌两大科技巨头，资金充裕，主打高端企业客户与专业用户。公司联合创始人达里奥·阿莫迪（Dario Amodei）曾公开表示：“我们不是在和OpenAI比谁的模型更强，而是在比谁更懂‘不打扰’的价值。”

数据显示，截至2025年底，Claude 3.5 在医疗、法律、学术等专业领域用户留存率比ChatGPT高出27%，尤其在需要高度信任的场景中，用户更倾向选择“无广告干扰”的版本。

用户怎么想？他们不是在选AI，是在选信任

超级碗广告播出后，社交媒体上掀起一场“你愿意为无广告AI多付钱吗？”的全民投票。在Reddit的r/ArtificialIntelligence板块，超过68%的用户支持“无广告AI”，哪怕每月多付5美元。一位用户写道：“我不会让我的心理咨询师在对话中插播保险广告，为什么我要接受AI这么做？”

而另一些人则站在现实一边：“我一个月用AI写论文、改简历、查资料，如果能免费，我宁愿看三秒广告。”

有意思的是，就在广告播出后一周，微软宣布将在 Bing Chat 中加入“可关闭广告”选项——用户可付费去除广告，保留纯净体验。这被业内视为对Anthropic立场的间接背书。

广告改了，战争没停

虽然Anthropic删掉了“不诚实”的字眼，但它的广告依然在传递一个信号：我们不靠广告活，因为我们相信，AI不该成为营销的温床。

而OpenAI也没退让。2026年3月，他们宣布将把广告收入的15%用于“AI教育基金”，资助全球100所公立学校的AI课程。奥特曼说：“我们不是在卖广告，我们在卖机会。”

这场没有硝烟的战争，远不止是两家公司的品牌之争。它关乎我们未来如何与AI相处——是把它当成一个随时可能推销你的助手，还是一个值得信赖的伙伴？

超级碗的广告结束了，但问题还在：当AI走进生活，我们究竟愿意为“纯净”付多少代价？