春节AI红包大战，微信为何频频“封链接”？

2月6日，阿里旗下大模型应用“通义千问”推出“春节30亿免单”活动，用户分享链接即可助力得红包，瞬间引爆社交圈。但没过多久，不少用户发现：点开微信里的分享链接，跳出来的不是红包页面，而是一行醒目的提示——“该网页存在诱导或误导下载/跳转内容，无法正常访问”。

这不是个例。不少用户反馈，只能通过手机自带的“浏览器”或第三方App打开链接，微信内直接点击完全无效。为了应对这一“卡脖子”局面，通义千问连夜调整策略，把原本的“一键分享链接”改成“复制口令+好友助力”模式。用户现在得手动复制一串数字字母，发给朋友，再让对方在App里粘贴领取——虽然麻烦了不少，但至少能绕过微信的拦截。

不是通义千问一家，整个AI圈都被“卡了脖子”

这波“封链接”潮，早有前兆。就在上周，腾讯旗下AI助手“元宝”因红包活动被举报“诱导高频分享”，微信直接限制了其外链跳转。紧接着，百度的“文心一言”也中招，用户分享的红包页同样被打上“违规”标签。

三巨头——阿里、腾讯、百度，各自的AI产品几乎在同一时间撞上微信的“红线”。这不是巧合，而是春节流量争夺战的必然结果。每年这个时候，各大平台都把拉新放在第一位，红包、裂变、助力、砍价，花样翻新。但微信对这类“社交裂变”行为的容忍度，早已降到冰点。

早在2021年，微信就明确禁止“诱导分享”类行为，尤其针对“拼团”“助力”“红包裂变”等套路。这两年，连拼多多、美团、滴滴的助力链接都越来越难在微信里直接打开，更别说刚起步的AI应用了。

口令模式，是妥协，还是新出路？

如今，通义千问、元宝、文心一言全改用“口令”模式，看似是技术上的退让，实则暴露了AI应用在微信生态里的生存困境：想靠社交裂变快速获客？可以，但别想用链接“一键引爆”。

口令虽然麻烦，但胜在“合规”。用户得主动复制、手动发送，行为更接近“私聊分享”，不像链接那样能一键群发、自动传播，微信的风控系统也就睁一只眼闭一只眼了。

有意思的是，这种“口令战”反而催生了新的社交场景。不少网友在朋友圈发：“通义千问口令：888888，帮个忙，我请你喝奶茶！”——原本是拉新工具，现在成了朋友间的小互动，甚至有人专门建了“AI红包互助群”，互相发口令、刷助力，反而比以前更热闹。

微信的“围墙”，AI的“突围”

这场“红包封杀”背后，是平台规则与商业逻辑的又一次正面碰撞。微信要的是“安全、稳定、低骚扰”的社交环境，而AI公司要的是“低成本、高效率”的用户增长。前者守规矩，后者拼速度，矛盾很难调和。

有业内人士透露，目前头部AI产品已在悄悄测试“微信小程序+口令”组合模式，试图在不触发封禁的前提下，实现流量闭环。也有团队在研究“AI语音红包”——用户发一段语音，好友听后自动解锁奖励，绕开文字链接的审核机制。

但归根结底，没有哪家AI公司敢真的“硬刚”微信。毕竟，微信拥有13亿日活用户，是任何产品都绕不开的流量入口。与其赌气对抗，不如低头适应——哪怕多花三倍力气，也得把用户拉进来。

这个春节，你帮朋友复制过口令吗？或许，这已经是新时代的“发红包”了。