微信再出手：百度文心助手春节红包被屏蔽，背后是平台与流量的博弈

春节刚过，微信又一次对“红包裂变”亮了红灯。这次被封的不是腾讯自家产品，而是百度旗下的“文心助手”——用户在微信里点开分享的红包链接，直接弹出提示：“网页存在诱导或误导下载/跳转内容”，想继续领红包？得手动复制链接，打开手机自带浏览器或第三方App才行。

这事儿不是个例。早在一个月前，腾讯自家的“元宝”大模型红包也遭遇了类似限制。如今轮到百度，不少用户在朋友圈和微信群里抱怨：“明明是领红包，怎么像闯关？”“点一下就跳转失败，微信是不是专门针对百度？”

微信的“红包红线”：不是不让发，是不让“骗人转发”

微信安全中心早在春节前就发布过专项治理公告，明确点出一类行为：打着“做任务领红包”“邀请好友得现金”的旗号，诱导用户反复转发链接到私聊、群聊和朋友圈。这类操作看似是福利，实则把社交关系当成了流量工具——用户被逼着拉人头，朋友被刷屏轰炸，最后红包没领到几个，微信体验先崩了。

“这不是营销，是骚扰。”一位微信内部人士曾在内部会议中透露。平台不反对企业发红包，但绝不允许用“社交关系链”做杠杆。你发个红包，朋友顺手点开领了，没问题；但如果你设计成“不转发5个人就不能提现”“每拉一个新用户多得5块”，那就踩了红线。

百度文心助手的活动，正是这种模式的典型：用户点击链接后，需完成“分享给3位好友”“邀请好友注册”等步骤，才能解锁红包金额。这种“病毒式传播”在过去几年曾是互联网公司的标配，但现在，微信不再容忍。

大厂抢春节流量，微信成了最后的守门人

今年春节，AI大模型公司集体“下场”抢流量。阿里通义、字节豆包、月之暗面Kimi，甚至华为盘古，都推出了春节红包活动。但只有百度和腾讯的活动被微信明确拦截——不是因为技术不行，而是因为玩法太“微信化”。

微信的逻辑很清晰：它不是不能开放，而是不能让自己的生态变成“流量收割机”。你可以在微信里用小程序发红包、做抽奖，但不能靠“逼人转发”来扩散。这背后，是平台对用户体验的底线坚守。

有用户在知乎上晒出截图：自己用手机自带浏览器打开百度红包链接，页面加载正常，红包也能领，但一回到微信，立刻被拦截。“这说明不是内容有问题，是分发渠道被卡了。”

百度沉默，行业焦虑

截至目前，百度官方对此次屏蔽事件未作任何公开回应。既没有道歉，也没有解释，更没有调整策略。这种“不回应”，反而让外界更清楚：百度知道问题在哪，但暂时不想改。

一位互联网产品经理私下表示：“我们都在试水AI+红包，但没人敢说微信封得不对。现在的问题是，不这么干，流量从哪来？微信不给入口，小程序又难触达，我们还能怎么玩？”

这正是当下大厂的困境：AI大战进入白热化，用户注意力被极度稀释，春节是唯一能靠“发钱”撬动全民参与的窗口。可当微信关上这扇门，剩下的路，要么合规创新，要么继续硬闯——而后者，代价只会越来越大。

未来怎么玩？别再把用户当工具人

真正的赢家，不是那个发红包最多的人，而是那个让用户心甘情愿主动分享的人。

比如，有些品牌今年改了玩法：不设“转发门槛”，而是做“趣味AI测一测”——“你的2025年运势由文心助手预测”，结果生成后，用户觉得有趣，自己主动发朋友圈。这种“自愿传播”，微信不拦。

也有公司选择绕开微信，直接在APP内做红包活动，或通过短信、短信+小程序组合触达。虽然流量少了，但用户更真实，转化率反而更高。

春节红包，从来不是一场谁发得多的竞赛，而是一场谁更懂用户的较量。微信封的不是红包，是那种把人当“传播节点”的旧思维。

下一个春节，如果还想着靠“拉人头”抢流量，恐怕连门槛都摸不到。