据权威数据显示,微博活跃人数已达4.3亿。在如此庞大的数据面前,企业往往会选择运营微博。通过微博运营及营销推广活动,来扩大自身影响力,实现企业更好发展。
在运营微博时,企业需要先行定位,依据定位开展后续的粉丝运营、内容运营、活动运营等工作。
1,确认定位,锁定目标群体。
在企业微博定位上,需要先行进行市场调研+企业品牌分析工作,从市场流行和企业产品出发,制定垂直类目的企业微博定位及运营策略。
在企业微博人群定位上,企业需要规划目标营销群体,从群体出发来制定后续完整的发展策略。
2,粉丝运营,输出企业价值。
在制定发展策略后,下一步就是设计具有辨识度的企业微博头像和申请蓝V,让企业微博账户具有辨识度和不可复制性。
在完成申请后,企业微博运营进入核心区--粉丝运营。在粉丝运营上,企业需要通过图文、视频、插画等形式做有价值的品牌输出。通过专业人士,产出企业垂直类目的专业性内容,来吸引目标群体浏览并关注。
在此基础上,企业还需要与粉丝亲密互动,及时回复粉丝留言;设置个性化的关注欢迎语,让粉丝关注即能了解企业微博的方方面面。
3,定时发布,保持账户活跃。
在做微博营销时,企业还需要结合大众的浏览习惯,规划文章的发布时间和发布频次,来保障账号的热度。同时也需要以热门话题+企业热门话题的形式,来为微博引流。