ChatGPT 广告系统悄然成型：从代码线索到商业落地

近期，对 ChatGPT 版本 1.2025.329 的安卓测试版 APK 进行逆向分析后，研究人员发现多组新引入的字符串，包括 “ads feature”“bazaar content”“search ad”“search ads carousel” 等关键词。这些并非偶然的占位符，而是明确指向一个正在构建中的广告系统——其目标直指搜索、购物与个性化推荐场景。这意味着，未来用户在使用 ChatGPT 查询“哪里买性价比最高的蓝牙耳机”“适合夏天的轻便外套推荐”或“亲子游最佳目的地”时，界面中可能悄然插入类似“商品卡片”的广告内容。

这种展示形式，与 Google 的 AI Overviews、微软 Copilot 的商业信息卡片、以及 Perplexity 的“赞助结果”高度相似——都是在自然语言回答中嵌入商业化内容，既保持信息流畅性，又实现商业转化。不同的是，ChatGPT 的潜在优势在于其“记忆功能”：据多位内部员工透露，OpenAI 正在探索基于用户历史对话、偏好记录甚至设备使用习惯，来推送高度个性化的广告。例如，如果你曾多次询问“婴儿辅食品牌”或“适合熬夜的咖啡因替代品”，系统可能在未来直接推荐相关商品，而非泛泛的广告。

Meta 背景团队主导商业化，高层态度悄然转变

这一转型背后，是人才结构的深刻变化。根据《The Information》最新报道，OpenAI 目前约有 630 名员工来自 Meta，占比接近 20%。其中，担任首席执行官的菲姬·西莫（Fidji Simo）尤为关键——她曾在 Meta 担任 Instagram 首席执行官，主导了该平台从社交工具到广告引擎的全面商业化转型。她在今年的一次全员会上直言：“我们正在认真研究广告，不是为了赚钱而放广告，而是要让它真正对用户有用。”

这一说法，与 OpenAI 创始人山姆·奥特曼（Sam Altman）过去几年的立场形成鲜明对比。他曾多次公开表示：“广告是最后的选择”，甚至称其“让人不安”。但就在本月，他在播客节目《The a16z Podcast》中调整了措辞：“我当然不喜欢广告，但现实是，我们不能一直靠风险投资烧钱。如果广告能做得干净、有用、不打扰，那它就是一种合理的模式。”

这种转变并非孤立。随着免费用户规模突破 2 亿，服务器与算力成本持续攀升，OpenAI 每月的运营支出已超 10 亿美元。而 GPT-4o、o1 等模型的推理成本远高于传统搜索引擎。在融资环境趋紧、估值承压的背景下，商业化已从“要不要做”变成“怎么做好”。

双轨制模式浮现：免费用户看广告，付费用户享纯净

业内普遍认为，OpenAI 很可能复制 Google 和微软的“双轨制”模式：

• 免费用户：在搜索类问答中，插入非侵入式广告卡片，标注“赞助”或“推荐”，内容与上下文强相关，尽量减少打断感；
• ChatGPT Plus / Team / Enterprise 用户：继续享受无广告、高优先级响应、多文件处理等高级功能，维持高端品牌形象。

这种策略已在搜索引擎领域被验证多年——用户愿意为“无干扰体验”付费，而广告主也愿意为精准触达高活跃用户支付溢价。据知情人士透露，OpenAI 已与多家电商和品牌方展开初步接触，测试广告投放效果，初步试点可能聚焦在“购物建议”“本地服务”“教育产品”等高转化场景。

距离上线还有多远？

目前，公开版本的 ChatGPT 网页端与移动端仍无任何广告痕迹。所有线索均来自测试版 APK 的代码残留，说明功能尚未对外发布。但开发节奏明显加快：从字符串注入到 UI 框架搭建，再到记忆系统对接，整个流程已进入工程落地阶段。

业内预测，若无重大监管阻力，广告功能最早可能在 2025 年第三季度，随 iOS 与 Android 官方应用更新正式上线。届时，用户将首次在 AI 助手的“智能回答”中，看到一条条看似自然、实则付费的推荐内容。

对普通用户而言，这或许是 AI 服务走向可持续的必经之路；对广告主来说，这可能是继搜索、短视频之后，下一个高价值的精准投放阵地。而你，准备好在和 ChatGPT 聊“今天吃什么”时，看到一家新开的餐厅广告了吗？