Google 遵守英国新规上线 AI 搜索内容退出开关

Google 宣布已落实英国竞争与市场管理局（CMA）的监管要求，在管理后台为出版商新增一键退出功能。开关开启后，网站内容将直接脱离 Google 的生成式 AI 搜索聚合范围。

该选项部署在 Google Search Console 内。出版商点击退出，其页面会从 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 的 AI 摘要中移除。Google 在公告中同步公布了当前业务基数：AI Overviews 月活跃用户已突破 25 亿，AI Mode 月活跃用户超过 10 亿。

退出功能将先在英国部分出版商中测试，随后推向全球。CMA 将此机制视为全球首创。监管机构指出，这为新闻机构等内容方在与 Google 洽谈 AI 抓取和商业授权时提供了筹码。监管框架的搭建始于去年 10 月。CMA 当时认定 Google 具备战略市场地位。今年 1 月，CMA 下达具体指令，要求 Google 把内容是否进入 AI 搜索或用于独立模型训练的决定权交还给网站。

新规同时要求 AI 回复必须标明内容出处。Google 调整了答案的链接展示方式，增加了内嵌链接数量，并上线网站预览模块，推动读者点击跳转至原页面。

Google 确认，出版商选择退出 AI 抓取不会波及其在传统搜索结果中的排名。为了降低出版商流失意愿，Search Console 将同步更新数据看板，向站长展示页面在 AI 回复中的曝光数据及覆盖地区。后续还会继续补充更多参考指标。