周鸿祎泼冷水：AI眼镜不是下一个风口，而是烧钱陷阱

2026年2月底，三六零创始人周鸿祎在一次媒体采访中，对当下热得发烫的AI眼镜市场直接“降温”。他说得直白：“别被那些炫酷的演示骗了，这玩意儿，真做起来，九死一生。”

过去一年，从雷军到余承东，从大厂到创业公司，几乎人人都在喊“AI眼镜是下一代入口”。可周鸿祎却指出，这波热潮背后，藏着一个没人敢说的真相：没人真能靠卖眼镜赚钱。

为什么AI眼镜卖不动？三个现实问题

第一，巨头已经卡死了赛道。苹果、华为、小米这些玩家，手里有芯片、有供应链、有用户基础，一上来就是自研大模型+自研硬件，成本动辄上亿。而小公司呢？买个镜头、配个摄像头、搭个AI模块，还没卖出去几万台，账上已经烧光了融资。

第二，功能全都能被替代。你买个AI眼镜，说是能实时翻译、语音记录、导航提醒——可这些功能，手机点一下就能做，耳机里一句“嘿Siri”也能搞定。更别说几十块的录音笔，用起来比戴眼镜舒服多了。用户凭什么多戴一副又重又贵、还容易被当成“怪人”的设备？

第三，没场景，就没刚需。周鸿祎问了一个简单的问题：“你早上出门，真会戴着眼镜去菜市场买菜？开会时真会戴它记笔记？跑步时真不怕它掉？”答案显而易见——目前所有所谓“应用场景”，都是PPT里画出来的。

三六零的选择：不造眼镜，造“脑子”

周鸿祎说得很清楚：硬件是壳，智能体才是灵魂。三六零不会去跟人拼谁的镜片更轻、电池更久，而是把资源全砸在“AI智能体”上。

什么叫智能体？简单说，就是能自己思考、主动帮你做事的AI。比如，它能记住你上周开会时提过的项目，自动提醒你今天该跟进谁；它能听懂你模糊的指令，“帮我查一下去年Q3的财报数据”，然后直接发到你微信。这个能力，不靠眼镜也能实现——手机、平板、甚至车载系统，都能跑。

“我们不追求形态，只追求有用。”周鸿祎说。三六零去年已经上线了“360 AI助手”，能接入企业微信、钉钉、飞书，帮用户自动整理会议纪要、生成周报、预警风险邮件。这些功能，用户用得上、用得顺，这才是真价值。

市场用脚投票：概念退潮，理性回归

就在周鸿祎发声的第二天，3月27日，三六零（601360）股价报收12.36元，微涨0.24%，总市值稳定在865亿元。虽然ChatGPT概念股整体回暖，但资本市场对“AI硬件”的热情，明显降温。

反观一些靠“AI眼镜”概念炒高的公司，股价已从高点回落超60%。投资者开始清醒：没有真实用户付费，再炫的技术也只是空中楼阁。

周鸿祎的表态，不是唱衰AI，而是提醒所有人：别把技术当生意，别把形态当未来。真正的AI落地，不是让你戴一副眼镜，而是让AI悄悄藏在你每天用的工具里，帮你省时间、少犯错、多赚钱。

说到底，用户要的不是“科技感”，是“省心感”。