2026春节红包大战落幕：AI助手们迎来真正的生存考验

2026年春节，中国互联网上演了一场史无前例的“AI红包战”。字节、腾讯、阿里三大巨头联手砸下80亿元，通过春晚联动、社交裂变、消费免单等方式，把AI助手推到了亿万用户面前。除夕当晚，豆包、元宝、通义千问的下载量集体破纪录，应用商店前五席被AI工具包揽，仿佛一夜之间，人人都在和AI聊天、抢红包、算优惠。

但假期一结束，热闹散去，手机里那些曾被频繁打开的AI图标，开始悄悄沉入应用列表的深处。用户们领完红包，关掉APP，回归日常——真正的问题才刚刚开始：这些花了大价钱拉来的用户，还会回来吗？

春节怎么赢的？靠的不是技术，是流量

字节跳动的豆包，借着央视春晚的黄金时段，让主持人在直播中直接喊出“打开豆包，领红包”，短短几小时，新增用户超3000万。这不是产品有多好，是春晚的流量太猛。

腾讯的元宝，则把“红包”玩成了社交游戏。用户邀请3位好友一起领红包，就能解锁“全家福专属AI合影”；拉得越多，奖金越高。朋友圈里刷屏的“AI全家福”成了新年新时尚，但也有人吐槽：“拍完就删，根本没用过。”

阿里的通义千问更直接——“你买，我免单”。用户在淘宝、饿了么、高德地图里用AI问“这单能省多少”，系统自动算出优惠券，甚至直接抵扣。有人真省了几十块，但也有人发现：优惠券只限新用户，用完就没了，AI像个临时导购，用完就退场。

三家公司都赢了“开局”，但没人敢说赢了“全程”。数据不会说谎：春节后第一周，三款AI应用的日活跃用户数平均下滑了68%。用户不是不喜欢AI，是不喜欢“用完即走”的体验。

真正的难题：用户为什么留下？

一个真实的故事：北京的李女士在除夕夜用元宝AI生成了全家福，发到家族群收获了88个赞。但她之后再也没打开过这个APP。“AI是挺好玩，可我平时又不发朋友圈，它能帮我干嘛？”

这不是个例。第三方数据显示，超过72%的春节新用户在7天内未再次使用AI助手，主要原因是——“没场景”。

社交？微信已经够用。办公？钉钉和飞书更专业。购物？淘宝APP自带推荐，何必再问AI？娱乐？短视频和游戏才是刚需。AI助手像一个什么都懂的邻居，但你家的门，他进不来。

更现实的问题是：这些AI助手，连基础功能都还没做稳。有用户反馈，豆包回答“明天北京天气”时，给出的是三天前的数据；元宝生成的“年夜饭菜单”里，有道菜根本不存在；通义千问推荐的优惠券，部分已过期。技术再炫，解决不了用户最简单的痛点，再大的红包也留不住人。

巨头们开始转身：从“撒钱”到“扎根”

意识到问题后，几家巨头悄悄调整了策略。

腾讯元宝团队内部邮件显示，他们正在测试“AI陪聊”功能——不是帮你写文案，而是陪你聊孩子上学、老人健康、房贷压力。这不是冷冰冰的问答，而是试图成为“家庭信息管家”。内测用户中，有35%的人表示“愿意每天打开一次，看看有没有新提醒”。

阿里通义千问则悄悄接入了1200多个本地生活服务，比如：你问“周末带爸妈去哪玩”，它不仅推荐景点，还能直接帮你订票、选餐厅、叫车，甚至提醒“爸妈有糖尿病，别点甜食”。这不是一个APP，而是一个“生活帮手”。

字节跳动也在悄悄布局：豆包开始接入抖音的“AI直播助手”，主播可以用它自动生成直播话术、回复弹幕，甚至模仿自己的语气。一些中小商家反馈：“用了之后，直播时长多了40%，不用再请文案了。”

这些变化，不再是“发红包拉新”，而是想让AI成为你生活中“看不见但离不开”的一部分。

这场80亿的豪赌，才刚刚开始

2026年的春节，不是AI的终点，而是起点。真正的竞争，不再是谁的模型更先进，而是谁能让AI真正走进你的生活——不是靠节日的热闹，而是靠日常的陪伴。

北京广播电视台的制片人王磊说：“我们以前做节目，靠的是明星和话题。现在看，谁能把AI变成‘家庭常驻成员’，谁就能赢得下一个十年。”

用户不需要一个会写诗、能画画的AI。他们需要一个记得你妈忌口、提醒你交水电费、帮你挑出最划算的快递优惠、甚至在你加班时说一句“别太累”的AI。

80亿砸出了声量，但留下的，是更难的答案：

你能靠技术赢得关注，

但只有靠理解，才能赢得依赖。