10亿红包烧完，腾讯元宝为何留不住用户？

春节刚过，腾讯元宝就从App Store免费榜榜首跌落，如今连前十都进不去了。两个月前，它靠着“10亿红包”一口气冲上热搜，下载量暴涨，日活破5000万，月活冲到1.14亿——听起来像是一场胜利。可活动一结束，用户就像潮水退去，留下的只有冷清的榜单和一堆网友的疑问：这波操作，到底图啥？

从2月1日到2月17日，元宝的活动玩得挺花：抽红包、集福卡、发祝福语抢雨点、限时红包雨……每天都有新花样，朋友圈里刷屏的全是“我抽到888块！”“今天又领了12个红包”。平台也在疯狂迭代，21天更新了159个功能，客服响应快，界面改得勤，连AI生成的拜年贺词都能定制。可这些，全靠“发钱”撑着。

活动一停，下载量断崖式下滑。现在App Store免费榜第一的是字节的豆包，阿里通义千问紧随其后。它们没砸10个亿，但用户照样用——因为能写周报、能改论文、能画图、能聊得下去。而元宝呢？红包没了，用户发现它除了“抽红包”和“AI写祝福”，剩下的功能，跟其他AI助手比，没啥特别的。

有网友在微博吐槽：“红包是真香，用完就删。”还有人说：“以前用百度知道，现在用豆包，图的是能真解决问题，不是图它送我5毛钱。”这不是用户薄情，是市场在进化——大家不再为一时热闹买单，而是看谁真能帮上忙。

这不是腾讯第一次靠补贴打市场。当年微信红包靠发红包撬动了移动支付，但那是因为它嫁接在微信这个超级入口上。元宝呢？它是个独立App，没有微信的社交链，也没有抖音的流量池，靠纯补贴拉人，就像租了个空房子，挂满彩灯，灯一灭，人就走光了。

有意思的是，马化腾在2025年员工大会上说：“腾讯做AI，不拼短期流量，要拼长期体验。”这话听着像事后解释，但背后是清醒——补贴烧不起，用户也不傻。现在连百度、阿里、字节都在悄悄调整策略：不靠红包抢入口，而是把AI功能嵌进搜索、办公、社交这些日常场景里。你写PPT用AI，它不送你红包，但能省你两小时，你自然离不开。

元宝的起落，其实是一面镜子。它照出了AI应用市场的真相：用户不是不想用AI，而是不想为“表演”买单。当所有App都在喊“我们有AI”，谁能把AI变成你生活里看不见、但离不了的那根线，谁才是赢家。

现在，元宝团队还在默默改功能，据说下一轮更新会加“AI写简历”“AI改合同”这些更实用的工具。能不能翻身，没人知道。但有一点很清楚：靠红包赢来的用户，终究会用脚投票。

别人怎么做的？豆包和千问的沉默胜利

当元宝在拼红包时，豆包和千问没发一分钱，却悄悄把AI塞进了你每天的使用习惯里。

豆包，字节跳动旗下产品，没搞任何营销活动，但它的入口藏在抖音、今日头条的搜索框里。你搜“怎么写辞职信”，它直接给你模板；你发个视频想配文案，点一下就能生成。它不主动找你，但你一需要，它就在。

通义千问呢？阿里把它直接装进了钉钉、淘宝、高德地图。你用钉钉写周报，它帮你润色；你查路线，它能告诉你“这段路今天堵车，建议绕行”；甚至在淘宝客服里，它能替你跟商家讲价。它不炫技，不发红包，但让AI成了你工作和生活里的“隐形助手”。

反观元宝，活动结束，用户打开App，第一反应是：“还有红包吗？”——这说明，它还没从“抽奖平台”转型成“工具平台”。

未来，AI应用拼的不是红包，是“存在感”

2025年的AI大战，已经不是谁砸钱多，而是谁更懂“怎么让用户离不开你”。

真正的赢家，不是那个在春节刷屏的App，而是那个你早上打开手机，第一眼看到的、顺手用掉的、用完不觉得它在“推销”的那个。

腾讯元宝的教训，不是它输了，而是它还没学会怎么赢。红包能拉人，但留不住人。真正能留住用户的，是那些让你觉得“没有它，日子真不方便”的功能。

现在，元宝还有机会。但时间不多了。