11日，网易（NASDAQ: NTES; HKEX:9999）发布2025年第四季度及全年财报。数据显示，公司全年总营收达1126亿元，其中第四季度营收为275亿元，连续第四个季度实现稳健增长。在随后的财报电话会上，网易CEO丁磊与管理团队首次系统性披露了公司在游戏研发、AI落地与全球化布局上的最新进展，展现出一家老牌游戏厂商在新周期下的真实转型路径。

不是AI取代人，而是懂AI的人在重新定义游戏

当行业还在热议“AI生成画面”“AI写脚本”时，网易的策略显得格外务实。丁磊在会上直言：“我们不追求用AI代替策划，而是让策划能用AI多干三件事——更快试错、更准调数值、更懂玩家。”

过去一年，《逆水寒》手游上线的“AI NPC”系统，已累计服务超8000万玩家。这些角色能记住玩家的对话习惯、战斗风格，甚至在你连续失败三次后，主动递上一瓶药水并说：“兄弟，这次换套打法？”——这不是预设脚本，而是模型在真实交互中不断学习的结果。

《蛋仔派对》的AI关卡生成器，则让设计师不再花数周搭建地图，而是用一句话描述“想要一个雨夜鬼屋+蹦床+滑梯”的氛围，系统半小时内输出可玩版本，再由人工微调。这种“人机协作”模式，已让《蛋仔》的月均更新内容提升近40%。

不追大模型，专攻“能赚钱的AI”

面对全球科技公司争相发布千亿级参数模型，网易的选择是：不跟风。

“我们不比谁的模型参数大，只比谁的模型更懂《永劫无间》的连招节奏，更懂《阴阳师》的抽卡心理。”丁磊说。网易内部已建成多个“游戏垂类AI实验室”，每个团队只服务一款产品，数据完全封闭，训练用的全是真实玩家行为日志——不是公开数据集，而是百万级玩家在游戏里骂人、氪金、挂机、组队的原始记录。

这些模型不追求“通用”，但特别“实用”：能预测玩家流失概率，提前推送专属礼包；能自动识别外挂行为，准确率比传统规则系统高67%；甚至能根据玩家语音聊天内容，判断其是否心情低落，触发系统关怀机制。

这种“小而深”的打法，让网易在2025年将AI相关研发成本控制在总营收的6.8%，远低于行业平均的12%以上，却实现了更高的转化效率。

AI不是噱头，是真正在改变生产线

2025年，网易的AI落地不再是试点，而是全线铺开。

美术团队用AI辅助原画生成，效率提升200%，但关键步骤仍由资深原画师把关——AI出50版，人挑1版，再修改。动画组用AI自动生成基础动作，再由动作设计师注入“灵魂”，让角色打架不再像机器人，而是有喘息、有踉跄、有怒吼。

在《燕云十六声》中，AI已能自动生成天气系统对战斗的影响：雨天刀剑打滑、风沙遮蔽视线、雪地脚步变慢——这些细节，过去需要十几个策划花三个月打磨，现在一周内就能跑通。

最让人意外的是QA测试环节。过去一款大型游戏上线前要请上千人测试数月，如今网易的AI测试机器人能模拟10万种玩家操作路径，72小时内发现90%以上的致命BUG。去年《永劫无间》手游上线前，AI提前两周预警了一个隐藏的“双人组队卡墙”漏洞，避免了可能的口碑崩塌。

全球化，从“中国玩家喜欢什么”开始

财报显示，网易海外营收占比首次突破25%，其中东南亚和欧美市场增长最快。但网易的出海策略，不是把《阴阳师》换个名字卖到日本，而是“先理解，再改造”。

在韩国，《逆水寒》手游针对本地玩家偏好，新增了“韩服专属剧情线”，角色对话加入韩式幽默和方言梗；在日本，《蛋仔派对》推出“和风节日地图”，结合盂兰盆节与樱花季，上线两周即登顶App Store免费榜。

丁磊说：“我们不急着把产品卖到全世界，而是先让每个地方的玩家觉得，这游戏是为他们做的。”

如今，网易旗下已有7款游戏在全球超30个国家进入畅销榜前10。没有爆炒“AI革命”，没有堆砌技术术语，但每一个改动，都让玩家觉得“这游戏，越来越懂我了”。