ChatGPT免费版即将插广告，60美元千次曝光为何让人震惊？

就在人们以为AI聊天机器人只是个“聪明的助手”时，OpenAI悄悄掀开了商业化的大幕。未来几周内，ChatGPT的免费版和基础付费版将首次出现广告——不是弹窗，不是横幅，而是嵌入在AI生成的回答下方，像一条自然的推荐。

更让人意外的是，它的广告定价：每千次展示（CPM）高达60美元。这个数字，是Meta、TikTok等主流平台的三倍以上，甚至比NFL季后赛直播广告、Hulu的精准流媒体投放还要贵。你可能会问：凭什么？

答案很简单：用户正在这里问“我该买什么”，而不是“我在看什么”。

广告不靠人群，靠“真实需求”

传统广告投的是“人群”：25-34岁女性、爱刷短视频、最近看了美妆测评。但ChatGPT投的是“意图”——当一个用户输入“适合带娃旅行的轻便行李箱推荐”，他不是在刷信息，他是在做决定。

这时候，一个品牌如果能精准出现在回复里，比如：“根据你的需求，Samsonite的Lite-Shock系列轻便耐用，有USB充电口和TSA锁，很多家庭用户反馈不错”，这已经不是广告，而是一次“被信任的建议”。

OpenAI没有找中小广告主练手，直接找上了宝洁、耐克、万豪、戴森这些一线品牌。他们不靠代理商，而是销售团队直接上门，谈的不是“曝光量”，而是“你能不能在这次对话里，成为用户最终的选择”。

有营销人士告诉我：“以前我们怕广告被忽略，现在怕的是AI没提到我们——因为用户根本不会去翻别的页面。”

数据很粗糙，但没人急着改

目前，OpenAI能提供的广告数据非常基础：你投了，曝光了多少次，点了几次。没有转化追踪，没有购买记录，没有用户画像。你不知道这个广告到底卖出了多少个行李箱，也不知道谁点了之后又去亚马逊比价。

这听起来像上世纪的电视广告——你投了央视黄金档，但不知道有多少人看完后去超市买了你的洗发水。

但奇怪的是，没人抱怨。一位负责采购的广告经理说：“现在不是要数据的时候。是‘能上’比‘能测’更重要。”

因为ChatGPT每天有超过2亿活跃用户，而真正能在这个场景里精准触达“正在决策”的品牌，目前只有OpenAI一家。就像2012年的Facebook，早期也只卖曝光，没人知道点击能带来多少销量，但品牌还是抢着投——因为没人能替代。

市场分析公司Haus的首席战略官Olivia Korenberg说：“当一个平台的流量稀缺到你必须排队等位置时，数据不完善是暂时的。等它火了，用户会逼着它变聪明。”

目标不是赚钱，是再造一个Facebook广告帝国

OpenAI的账本压力不小。据内部消息，它希望在2025年底前，仅靠广告，从免费用户身上赚到110亿美元。这相当于每天要赚3000万美元。

这不是空想。2015年，Facebook从“只卖曝光”转向“卖转化”，广告收入从20亿美元暴涨到60亿，三年翻了三倍。而今天，ChatGPT的日活是当年Facebook的十倍，用户停留时间更长，决策意愿更强。

现在，OpenAI已经在组建一支超过200人的广告销售团队，开始和WPP、电通、奥美这些全球顶级代理公司合作，挖掘更多品牌客户。他们不是在卖广告位，是在卖“用户决策权”。

未来，你可能会看到：

• 问“哪个婴儿推车最安全”，回复里推荐了Bugaboo，并附带“限时赠婴儿湿巾”；
• 问“适合新手的咖啡机”，AI推荐了Nespresso，并跳转到官网专属优惠页；
• 问“去日本旅游该带什么”，AI列出清单，其中一款行李箱是合作品牌，带专属折扣码。

这不是广告泛滥，而是AI正在成为“购物顾问”。而OpenAI，正站在这个新入口的中央。

如果它能证明：你在这里问一句，品牌就能卖一件货——那60美元的CPM，可能很快就不算贵了。毕竟，当AI比你更懂你要买什么的时候，谁还去翻购物APP？