OpenAI终于要打广告了，9亿用户将直面“AI推销员”

曾经以“纯粹对话”为傲的OpenAI，终于要向广告业务迈出了实质性的一步。据多位知情人士透露，公司已敲定首批数十家广告合作伙伴，计划在2月初正式向部分用户推送聊天机器人广告。这不是一次简单的功能更新，而是一场关乎公司生死的商业转型——ChatGPT从“智能助手”变成“智能导购”，只是时间问题。

不同于Google搜索页上密密麻麻的“广告”标签，OpenAI的广告会更“隐形”——它不会在你问“意大利面怎么做”时突然弹出横幅，而是会在回复中自然插入：“你可能也会喜欢这款来自意大利的特级初榨橄榄油，许多厨师都在用。”这种“对话式推荐”是它的核心玩法。初期，OpenAI不按点击收费，而是按“曝光”计费，也就是说，只要广告出现在你的对话里，哪怕你没点，广告主也要付钱。这听起来像是一种“精准投喂”，但背后是巨大的风险：用户会不会觉得被冒犯？

为什么这么急？答案很简单：钱。OpenAI正全力冲刺1000亿美元估值的下一轮融资，而ChatGPT的月活跃用户已突破9亿，其中超过一半是免费用户。对广告商来说，这是全球最稀缺的资源——一个每天和你聊天、了解你口味、甚至知道你最近心情不好的AI。一位匿名广告公司高管说：“我们不是在买流量，我们是在买信任。”

但OpenAI不敢贸然全面铺开。目前，广告只会出现在美国地区的免费版用户和每月8美元的“ChatGPT Plus”轻量版用户中。付费高级用户（如Enterprise和Team版）将完全屏蔽广告。这是一次“试探性进攻”——先让一部分用户尝尝味道，看看反弹有多大。内部邮件显示，团队甚至专门成立了一个“用户体验红线小组”，负责监控用户投诉关键词，比如“打扰”、“商业化”、“不像以前了”。

有意思的是，尽管市场对这一新渠道趋之若鹜，OpenAI却表现得异常冷淡。多家顶级广告集团（包括WPP、Publicis和Omnicom）都曾主动接洽，希望成为首批合作伙伴，但至今无人收到正式回复。定价、投放规则、审核标准，全都没公开。一位参与过内部演示的广告主说：“他们像在玩一场高风险的扑克，我们都知道他们手里有王炸，但就是不亮牌。”

有消息指出，OpenAI正在开发一个类似Google Ads的自助平台，但上线时间未定。目前所有广告都由公司人工审核，确保内容不越界——比如不能推广烟草、赌博，也不能误导性地声称“AI能预测股市”。一位前谷歌广告产品经理评论：“他们不是在复制别人，是在创造一种新的广告语言。问题是，用户愿不愿意买单？”

2月之后，你可能在问“帮我写一封辞职信”时，收到一句：“顺便说，LinkedIn Premium现在有7天免费试用。” 你可能在问“最近有什么新电影？”时，看到：“Netflix正在推《沙丘2》的特别版蓝光套装。” 这些不是bug，是feature。 而你，可能正在成为这场变革的第一批见证者。