Snapchat推出“AI赞助Snap”，聊天也能买买买

2026年4月28日，Snapchat正式上线了一项新功能——“AI赞助Snap”。这不是普通的广告推送，而是让你在和朋友聊天的界面里，直接和品牌“对话”。比如你看到一条Nike的赞助Snap，以前只能点开看看鞋款，现在你可以直接问：“这双跑鞋适合雨天穿吗？”“有我脚码吗？”“能帮我找找附近哪家店有货？”AI助手会立刻回复，还能根据你的风格推荐搭配，甚至一键下单，不用跳转任何页面。

这个功能上线后，不少用户在社交媒体上分享了体验。有人调侃：“以前刷广告像被推销，现在像有个懂行的朋友在帮你挑东西。”一位大学生说，她昨天在聊天页问了家本地咖啡店的AI助手“有没有低因拿铁”，对方不仅回复了配方，还发来一张附近门店的排队实时图，顺手给她发了个优惠券——她当场就下单了。

为什么是Snapchat？因为年轻人真在聊天

Snapchat不是第一个做AI广告的，但它是少数真正把广告塞进“日常聊天”场景的平台。数据显示，2026年第一季度，平台用户已发送超过9500亿条消息，平均每人每天发15条以上。85%的用户每天都会打开聊天页，而不是只看动态或故事。这说明，Snapchat的核心价值不是“看内容”，而是“聊生活”。

从2023年上线AI聊天机器人以来，已经有超过5亿用户和它互动过。不是那种冷冰冰的问答，而是闲聊、吐槽、问穿搭、求恋爱建议——用户对AI的接受度，远超其他平台。品牌方也看到了效果：早期测试的赞助Snap，转化率比传统广告高出22%，获客成本下降了近20%。更重要的是，用户停留时间变长了，复购率也提升了。

广告不再打扰，而是帮上忙

现在很多人对广告越来越反感，不是因为贵，是因为烦。硬广、弹窗、信息流植入，谁都不想看。但如果你在问朋友“周末去哪儿玩”，突然有个AI冒出来：“你们仨是不是在找那家新开的露营咖啡馆？他们今天有免费手冲体验，我帮你预约了。”——这时候，广告就不再是打扰，而是帮了忙。

Snapchat的逻辑很简单：别在你刷动态的时候塞广告，等你主动开口时再出现。它不是在卖东西，是在当“懂行的同伴”。品牌方也不再只投“曝光”，而是投入“对话质量”。比如美妆品牌Maybelline的AI助手，能根据你发的自拍肤色推荐粉底色号；运动品牌Adidas的AI能根据你上周的运动记录，提醒你该换鞋了。

有分析师指出，这可能是社交媒体变现的下一个拐点。当用户愿意和AI聊生活，品牌就能自然地融入生活。不是“你该买这个”，而是“这个刚好适合你”。

未来，聊天界面就是购物车

目前，已有超过200个品牌接入“AI赞助Snap”，包括可口可乐、优衣库、Sephora、迪士尼等。Snapchat表示，下一步会开放给中小商家，让更多本地店铺也能用AI服务顾客。比如你问：“附近哪家理发店现在有空？”AI能直接调出评分高、离你最近的三家，还能帮你约时间。

没有弹窗，没有跳转，不需要下载App，不用填地址——一切都在聊天里完成。这或许不是“广告的进化”，而是“消费方式的回归”：我们不再被推销，而是被理解。