亚马逊在ChatGPT投放广告，同时阻断AI抓取商品数据

亚马逊正式接入OpenAI广告系统。用户在ChatGPT中咨询购物需求时，对话界面会推送亚马逊的付费推广内容。链接直接跳转至亚马逊店铺页面，浏览与下单的完整交易路径被保留在亚马逊平台内部。

此举调整了亚马逊过去对AI助手的防御姿态。长期以来，亚马逊拒绝向第三方聊天机器人开放商品目录、实时定价及库存信息。公司认为，允许外部AI系统直接抓取数据会削弱流量控制权，存在为竞争对手导流的风险。

数据封锁措施已全面落地。亚马逊更新底层代码，封禁了包括OpenAI在内的多款AI爬虫程序。公司通过法律诉讼要求Perplexity等AI搜索工具停止抓取平台数据。针对谷歌购物板块的商品数据推送合作也已被切断。亚马逊意在将用户留存于自有生态。

将对话模型定位为流量分发渠道，而非开放数据接口，构成了亚马逊此次策略的核心。OpenAI的广告业务因此获得直接增量。这种模式似乎也找到了比智能体电商更稳健的变现路径。

面对模型与算力的快速迭代，亚马逊的动作划出了一条清晰的边界。利用对话窗口精准引流，同时守住零售数据资产，正成为头部电商平台必须应对的现实课题。