Snap与Perplexity合作告终：4亿美元协议悄然落幕

近日，Snap在2025年第一季度财报中低调宣布：与AI搜索公司Perplexity的合作已“友好结束”。这项曾被外界看作是Snapchat迈向AI搜索关键一步的协议，原定在一年内由Perplexity支付4亿美元（含现金与股权），换取其AI搜索功能深度嵌入Snapchat。但如今，合作未及全面铺开便画上句号。

据内部人士透露，双方在测试阶段确实已在部分美国用户中上线了AI搜索功能，用户可通过聊天界面直接提问，获取实时信息。但问题在于，如何让这项功能真正“火起来”——是推成主入口？还是藏在角落当彩蛋？Snap希望它成为用户日常使用的核心工具，而Perplexity则更倾向于流量变现优先。最终，双方在推广节奏和商业回报上无法达成共识，选择和平分手。

Snap CEO埃文·斯皮格尔曾在2023年11月高调宣布合作时称：“我们要让Snapchat不只是发照片的地方，而是你随时能问、随时能懂的智能伙伴。”如今，这句话成了未完成的宣言。不过，Snap并未因此放弃AI布局，而是转向更可控的内部研发路径。

Snapchat用户持续增长：日活突破4.83亿

尽管合作告吹，Snapchat的用户基本盘却稳住了。财报显示，全球日活跃用户（DAU）达4.83亿，同比增长5%；月活跃用户（MAU）为9.65亿，同样增长5%。这是自2023年以来，Snap首次连续两个季度实现双位数增长拐点。

增长的引擎，来自几个看似不起眼的功能升级：Snap Map的实时动态分享更智能了，朋友的位置不再只是图标，而是结合了兴趣标签和热门地点；AR滤镜从“玩一玩”变成了“用一用”——比如试妆、试眼镜、甚至虚拟试穿运动鞋，已与多家品牌达成电商直连。一位纽约大学生告诉媒体：“我现在打开Snapchat，不是为了发图，是为了找今晚去哪吃饭，滤镜一拍，附近评分最高的店就出来了。”

广告主也正在回流。一季度广告收入同比增长17%，主要来自本地商家和快消品牌，他们发现，Snap的年轻用户群不仅活跃，而且转化率高于其他平台。

裁员16%背后：不是AI抢饭碗，而是效率重构

今年4月，Snap宣布裁员约16%，影响近1000名员工。消息一出，舆论哗然，不少人猜测“AI正在取代人类”。但内部信中，公司明确表示：“这不是淘汰人，而是把资源从重复性任务中释放出来，集中到真正能打动用户的产品上。”

据多位离职员工透露，被裁岗位主要集中在内容审核、传统广告运营和部分早期AI实验团队。而AI工程、AR研发、数据产品团队不仅未被削减，反而新增了120多个岗位。换句话说，Snap不是在“砍AI”，而是在“精AI”——把钱和人从试错中收回来，砸向能带来真实价值的场景。

斯皮格尔在财报电话会上说：“我们不再追求‘有AI’，而是追求‘用得对’。”这句话，或许才是Snap真正的转型信号。

接下来，眼镜和AR才是重头戏

Snap的未来，显然不在搜索框里，而在眼镜上。

公司已确认，将在6月16日的AWE（世界增强现实大会）上发布新一代智能眼镜原型。内部消息显示，这款设备将不再只是“显示通知”的工具，而是能识别你眼前的物体、实时翻译路牌、甚至帮你记住刚见过的人的名字——靠的不是云端大模型，而是本地轻量化AI芯片。

有分析师指出，Snap正悄悄复制苹果的路径：不靠搜索抢流量，而是靠硬件重塑交互。当别人还在为“谁来当你的AI助手”争吵时，Snap已经转身去造“你戴在脸上的智能眼睛”。

合作虽止，但野心未停。Snap用一次体面的分手，换来了更清醒的前行方向。