小红书大动作：成立两大AI部门，任命新总裁

近日，小红书在内部全员信中宣布了一轮重磅组织调整：正式成立两个全新的AI一级部门——Dots 和企业智能部。这不是一次简单的团队重组，而是公司对AI战略的全面加码。Dots 聚焦于内容生成与用户互动体验的智能化升级，而企业智能部则主要服务于广告主、品牌商家和内部运营效率的AI工具建设。这意味着，小红书正从“社区平台”向“AI驱动的内容与商业生态”加速转型。

与此同时，公司宣布任命柯南（本名丁玲）为新任总裁。柯南曾在小红书早期负责社区产品和用户增长，对平台的调性与用户心理有深刻理解。此次回归核心管理层，她将统筹社区、电商与商业化三大业务线，直接向CEO星矢（毛文超）汇报。这一人事安排被业内视为“让懂用户的人来管生意”，意在平衡内容生态与商业变现之间的张力。

原董事会主席木兰（瞿芳）继续留任，确保公司战略方向的延续性。在经历了过去几年的快速增长与合规调整后，小红书正试图在“保持社区温度”和“提升商业效率”之间找到新的平衡点。

“对话式剪辑”来了，普通用户也能一键出片

在技术落地层面，小红书近期低调推出了一款名为 OpenStoryline 的视频剪辑工具，已在部分创作者内测中引发热议。它不靠复杂的时间轴和多层轨道，而是用“聊天”的方式完成剪辑——你只需要说：“帮我把这组旅行照片做成一个30秒的Vlog，要轻松欢快的风格，加点轻音乐和文字特效”，系统就能自动选片、配乐、加字幕、调色，甚至生成合适的转场节奏。

这不是PPT式的AI模板，而是真正理解语义的“智能体”。一位内测用户反馈：“我连Premiere都没用过，但用它3分钟就做出了朋友夸我‘专业级’的视频。”目前，该功能已逐步向头部创作者开放，未来有望全面接入小红书App的创作中心，成为每一条视频背后的“隐形助手”。

更值得关注的是，OpenStoryline 的底层能力，正被悄悄应用在平台的推荐算法中。比如，系统能自动识别用户上传的模糊视频片段，判断其内容意图（是探店？是育儿经验？还是美妆教程？），从而更精准地分发给目标人群。这或许解释了为什么最近小红书上的“素人爆款”越来越多——不是运气，而是AI在背后悄悄帮内容“搭桥”。

不只是技术升级，更是生态重构

这次调整背后，是小红书对“内容+电商+AI”三环联动的深度思考。过去，平台靠UGC内容吸引流量，再通过种草带货实现变现；而现在，AI正在成为连接三者的“新基础设施”。创作者不再只是内容生产者，更是AI协作的伙伴；商家也不再只买广告位，而是能用AI生成符合平台调性的定制化内容。

据知情人士透露，目前已有超过200个品牌与小红书合作试用AI内容生成工具，平均内容生产效率提升3倍以上。而平台也在悄悄测试“AI达人”账号——由AI生成人设、脚本、口播，配合真人出镜，实现低成本、高频率的内容更新。虽然目前仍处于实验阶段，但这一趋势已不容忽视。

小红书没有喊出“颠覆行业”的口号，但它正在用一个个安静却扎实的功能，悄悄改变着普通人创作视频的方式，也重塑着品牌与用户之间的沟通逻辑。这场变革，不喧哗，却可能比任何一场营销大战都来得更深远。