Google在Marketing Live上宣布，将生成式视频模型Veo整合至Google Ads的素材工坊，广告主只需上传三张图片，即可自动生成约10秒的视频广告，并可直接用于YouTube和Demand Gen等广告形式。

Veo是Google推出的生成式视频模型，原本专注于高质量视频生成，能够根据文字或图像生成具有场景连贯性和动态效果的视频内容。此次整合进Ads系统后，Google将这一能力产品化，嵌入现有的广告素材制作流程，使广告主无需依赖专业剪辑工具，即可快速产出可投放的影音素材。素材工坊还支持图片、文字与现有素材的混合生成，进一步简化创意制作流程。

此次Veo主要应用于YouTube和Demand Gen广告。Demand Gen是Google近年来重点推广的信息流广告形式，主要投放于YouTube、Discover和Gmail等平台，通过图片与视频在用户浏览内容时主动吸引注意力，激发潜在需求。相较于以关键词为核心的搜索广告，Demand Gen更接近社交媒体广告的体验，强调视觉与影音内容对转化效果的影响。

此举标志着Google正将生成式AI深度融入广告制作流程，将原本需要专业拍摄与剪辑的视频广告，转变为可快速生成的标准化素材，进一步降低中小企业进入视频广告市场的门槛。

过去，Google已广泛将AI应用于广告投放优化以及文字、图片素材的生成，此次是首次将生成式视频能力直接整合进广告制作流程。

目前在AI广告工具布局上，Meta的整合程度最高，已将图片生成功能纳入广告系统，并逐步引入视频生成能力，形成从创作到投放的完整闭环；Google则通过引入Veo，首次将图片转视频能力直接嵌入Ads系统，强化了视频广告的制作能力；TikTok则推出Symphony等AI工具，支持视频生成、脚本撰写与配音等功能，帮助品牌快速制作短视频广告内容。