Autodesk 起诉谷歌侵权：一场为“Flow”商标而战的科技大战

2月10日，路透社独家披露，Autodesk正式向美国旧金山联邦法院提起诉讼，指控谷歌旗下新推出的AI电影创作工具“Flow”侵犯其早已注册并持续使用的商标权。这场看似技术之争的背后，实则是两个行业巨头在专业创意市场上的正面交锋。

Autodesk早在2022年9月就将“Flow”作为其视觉特效与制作管理平台的品牌名称，广泛应用于影视、动画和游戏开发团队。这款工具并非消费级应用，而是专为专业制作流程设计的协作系统，已被多家知名工作室采用。而谷歌直到2025年5月才推出同名AI工具——一个主打“一键生成电影级镜头”的生成式AI产品，目标客户同样是好莱坞制片公司、独立电影团队和游戏引擎开发者。

更令人警惕的是，谷歌不仅在产品命名上直接“抄作业”，还于2025年初向美国专利商标局（USPTO）提交了“Flow”商标注册申请，申请类别涵盖“人工智能驱动的影视内容生成软件”。更进一步，谷歌在去年圣丹斯电影节上高调展示该工具，邀请独立导演现场试用，并在社交媒体上打出“让每个人都能拍出电影”的宣传语——这恰恰踩在了Autodesk多年深耕的专业用户群体头上。

谁在抢走“Flow”的名字？

对许多影视后期从业者来说，“Flow”早已不是个普通词。它是Autodesk内部团队用来串联剪辑、特效、资产管理和审阅流程的统一入口，许多工作室甚至在内部系统中直接用“Flow”代指整个制作管线。一位在洛杉矶工作的VFX主管告诉媒体：“我们团队每天开三次会都叫‘Flow sync’，客户一提Flow就知道是我们用的那套系统。现在谷歌突然冒出来一个AI工具也叫Flow，我们客户都开始问：‘你们是不是被谷歌收购了？’”

这种混淆并非个例。据Autodesk在诉状中提供的证据，已有至少7家客户在与谷歌接洽后，误以为谷歌的Flow是Autodesk的升级版，甚至有制片公司因混淆而暂停了与Autodesk的续约谈判。

更关键的是，谷歌并未掩饰其野心。其内部邮件曾提及，“Flow”是“进入专业内容创作市场的敲门砖”，目标是“三年内取代传统非线性编辑器”。而Autodesk的Flow虽非爆款，却是其在创意生态中不可或缺的一环——它连接着Maya、3ds Max、ShotGrid，构成了一个封闭但高效的生产力闭环。

这不是商标纠纷，是市场生存权的争夺

在科技圈，商标争议屡见不鲜，但这次不同。Autodesk不是在争一个名字，而是在争一个已经扎根于行业标准中的品牌认知。

谷歌拥有全球最庞大的用户基数和营销资源，一旦“Flow”被公众与AI生成内容划上等号，Autodesk十年积累的品牌资产或将被彻底稀释。更讽刺的是，谷歌在其他领域曾多次以“尊重知识产权”为由起诉他人，如今却在同一个战场上，用同样的手段反噬。

目前，Autodesk已要求法院立即禁止谷歌使用“Flow”名称，并索赔经济损失与品牌损害赔偿。这场官司可能成为AI时代知识产权保护的标志性案件——当大厂用规模碾压小众但深耕的创新者，法律是否还能守住“先来先得”的底线？

业内观察人士指出，若Autodesk胜诉，或将迫使谷歌改名并赔偿数千万美元；若败诉，则意味着“商标优先权”在资本面前形同虚设，未来所有细分领域的专业工具都将面临被科技巨头“一键复刻”的风险。

对创作者而言，这不仅是两个公司的纠纷，更是谁有资格定义“专业工具”的问题。Flow这个名字，不该被谁的流量决定。