三星

市场研究机构IDC本周公布第一季全球智慧型手机市场出货资料，苹果较去年同期大跌9.6%，让三星再度超车夺回第一名宝座。

随着全球走出疫情，2024年全球景气逐渐明朗。根据IDC数据，第一季全球智慧型手机市场出货2.9亿支，比去年增加7.8%，连续第三季成长。

但智慧型手机主要厂商涨跌互见。相较于苹果的重摔，三星仅小跌0.7%，使得三星在失去王座一年之后，再度以20.8%市占挤下苹果（17.3%）重回市场第一。

IDC指出，上季全球手机市场回温力道强劲。首先，消费者愿意购买更高价手机，推升市场产值及手机平均单价（average selling price，ASP），另一方面，前五大市占版图发生变化；三星和苹果虽持续独霸高阶市场，但中国业者却是支撑市场的主力。上季小米、深圳传音（Transsion）及Oppo分居全球出货三到五名，其中小米和深圳传音各较去年同期成长近34%及85%，华为也在中国市场捲土重来。

最新数字也是美中贸易战开打对苹果的影响。华为在美国政府下令禁止晶片及软体出口后，亟力发展由中国晶片及自有作业系统HarmonyOS、第三方开发商构成的生态系。华为HarmonyOS现已有4,000个原生程式。反观苹果却因美中贸易战影响中国消费者购买意愿，市占率节节下滑，迫使苹果执行长Tim Cook三月造访中国拉抬买气。

根据Counterpoint资料，苹果在中国智慧型手机市场头6个星期销售量衰退24%，同时间华为成长64%，仅以1%紧追盟主vivo。