由于企业的不同产品有着不同的定位，在选择直播平台上就需要慎重考虑，而且不是所有的企业产品都适合直播带货。企业不仅需要先在一些直播平台带领专业的直播人员去试播，从中比较优劣，还应根据直播平台的用户群体特点来进行选择，避免选择的平台不符合产品定位。在直播平台的选择上，企业可以听取专业人员的建议。
另外提下，快手重人设，抖音讲内容，淘宝卖货品。
主播的选择有两种：一是外部主播的招聘；二是内部员工孵化。
对于外部主播的招聘，企业不能通过某些网红或明星来带货，因为这些人直播带货不是主职，专业带货知识没有进行过深入了解，比如李湘曾为某企业带货——4988元一件的羽绒服，结果观众是多，但是买的人却没有一个，因为单价太高，普通人基本承受不起。那么企业在招聘的时候，需要对主播是否掌握带货的基本知识、合适的销售技巧、良好的形象和对企业产品的了解程度以及应对不同突发情况的快速处理能力等等都有一定的了解，这样才可以招聘到专业的带货主播。
对于内部员工孵化，由于企业员工都熟悉自家产品和企业品牌，满足主播其中的一个条件，如果是从销售员工里面孵化，那么他的销售知识也是具备的，接下来就是培训一下直播带货所具备的知识即可，让企业可以节省时间成本和人力成本。
