企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求。一方面实现成本和效果平衡，获客成本降低和销售增长双目标实现；一方面体验和效率平衡，构建线上线下双向流量闭环，增加更多社交和体验场景；一方面公域和私域平衡，摆脱公域流量依赖，激活企业私域流量池；一方面专业和趣味平衡，专业和趣味兼备的消费者互动。
随着直播带货的大火，各类维权信息被消费者协会收到，这里面存在着一些槽点：直播带货商家未能充分履行证照信息公示义务；部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题；产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等。
因此中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，《规范》共六章四十四条，对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范，并鼓励网络直播营销活动主题响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，积极开展公益直播。
那怎么做好直播营销呢？
1.充分了解网红、个人品牌和新消费品牌
了解网红，我们需要明白网红必须是关注人数在100万以上的人，而不是颜值高的素人或一定技能的达人，一百万粉丝只是入门，只有这样才有一定价值，否则就仅仅是在做分享。个人品牌也叫人格品牌，在网络上红了之后是网红，若是在另外一种或多种媒介受到大众喜爱并广泛传播，他就有机会成为明星，例如papi酱、汪苏泷、许嵩等。
微博、抖音、天猫、微信，这些媒介形式加上不同的内容，变成了产品明星，最后你可以投分众或者加综艺节目冠名，就可以变成一个品牌。而我们要做一个新品牌，就需要了解用户的网络行为路径，再去做决策，这时网红资源非常重要，做一些商业文案产品，找一些适合产品的网红或者达人来传播开来。
2.选择合适的直播平台
直播平台种类多样，淘宝、京东、快手、抖音等。根据属性可以划分为不同的几个领域。如果做电子类的辅助产品，直播推销衣服、化妆品将带来意想不到的流量。所以选择一个合适的平台，会给你有效的流量，这是一个关键的环节。
3.策划良好直播方案
做完上述工作之后，成功的关键就在于最后呈现给受众的方案，让产品在营销和视觉效果之间引起观众极度舒适。在直播过程中，过分的营销内容往往会引起用户的反感，所以在设计直播方案时，需要把握好视觉效果和营销方式。
